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Artículos y ensayos
Lo que en la banqueta es una observación, aquí es un argumento. Piezas largas sobre marcas, marketing, creatividad e inteligencia artificial.
La distribución es el camino
Crear se volvió barato y distribuir también. Lo único que queda escaso es la confianza, y por eso la distribución es el camino, no la meta.
¿Cómo colaborar con otras marcas sin morir en el intento?
Siete formas de colaborar entre marcas, con sus letras chiquitas: co-branding, eventos, intercambio de audiencias, afiliados e impacto social.
Las tortillas dejaron de estar en la mesa
Mi abuela hacía tortillas todos los días. Lo que se hereda de una marca no es el producto: es el gesto que la gente recuerda cuando ya no está.
No todos los clientes merecen una propuesta
Cotizar a todo el que llama es la forma más cara de trabajar gratis. Cómo decidir a quién le mandas propuesta y a quién no.
El costo de no diferenciarse
Competir por precio es una carrera en la que ganar también es perder. Lo que de verdad cuesta parecerte a todos los demás.